發(fā)布日期：2020-09-18 09:37

除了最近的春季和夏季時(shí)裝周，每個(gè)品牌都充分強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)性。 有更多品牌以不同的方式推廣這一大趨勢(shì)，以前包括星巴克和麥當(dāng)勞的紙吸管（但麥當(dāng)勞的紙吸管無法回收，這引起了很大的爭(zhēng)議），現(xiàn)在歐萊雅可能在下一代包裝中采用紙材料。 除了這些之外，還有關(guān)于歐萊雅包裝的其他思維和技能，下面介紹。  

這是歐萊雅集團(tuán)與法國(guó)美容產(chǎn)品包裝供應(yīng)商Albéa之間的合作項(xiàng)目。 我們習(xí)慣使用的管狀皮膚護(hù)理產(chǎn)品可能會(huì)首次用紙材料制成。 該項(xiàng)目有望在2020年第二季度正式投放市場(chǎng)，并滿足消費(fèi)者的需求。在此之前，它將進(jìn)行各種測(cè)試，以確保包裝本身的強(qiáng)度和實(shí)用性。 目前，歐萊雅和阿爾貝（Albéa）也已在各自的Twitter上對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了熱身。  

這將是歐萊雅集團(tuán)在2020年底之前致力于“ 100％環(huán)境保護(hù)和社會(huì)道德”的重要組成部分。目前，在化妝品行業(yè)，減少塑料包裝甚至完全禁止使用 塑料材料正成為每個(gè)公司和集團(tuán)的戰(zhàn)略方向。 一方面，這類歐萊雅包裝確實(shí)是對(duì)環(huán)境保護(hù)的追求，另一方面，它在情感和道德層面上吸引了更多的消費(fèi)者。 目的是不可否認(rèn)的。  

巴黎歐萊雅（L'Oreal Paris）生產(chǎn)的豐盈的“百萬睫毛”睫毛膏完美地證明了這種方法。 這代表了產(chǎn)品（即糊劑和配方）與高精度應(yīng)用工具之間的巧妙平衡。 這款睫毛膏的新霜狀配方在使用時(shí)變得非常稀薄，并且可以極細(xì)地遮蓋睫毛。 睫毛膏還包含一種防粘劑，可防止睫毛粘在一起。 同時(shí)，它配備了300根睫毛膏，它們的刷毛非常均勻，可以準(zhǔn)確地處理每根睫毛，包括睫毛的根部。 最后，通過柔軟的刷子，可以取出適量的產(chǎn)品，以充分發(fā)揮睫毛膏的功效。 開發(fā)這項(xiàng)經(jīng)典技術(shù)花了18個(gè)月的研發(fā)時(shí)間。  

配方和包裝是確保創(chuàng)新配方可以為消費(fèi)者帶來所有益處的重要鏈接。 但是，包裝創(chuàng)新遠(yuǎn)比想象的要復(fù)雜。 美寶蓮紐約公司的彩色滾子眼影需要設(shè)計(jì)成表面略粗糙的滾子，以促進(jìn)粉末的附著。 至于巴黎歐萊雅防曬產(chǎn)品線的膠囊設(shè)計(jì)使產(chǎn)品即使在打開狀態(tài)下也不易泄漏，并可以有效防止污染物進(jìn)入空氣。 泵瓶的設(shè)計(jì)可防止空氣回流，La Roche-Posay可以為敏感肌膚提供不含防腐劑的配方。 因此，歐萊雅的研發(fā)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)擁有許多創(chuàng)新技術(shù)，可以使歐萊雅包裝的產(chǎn)品提供卓越的結(jié)果。  

歐萊雅認(rèn)為，在生產(chǎn)過程中以視覺方式標(biāo)記關(guān)于節(jié)能和減排的信息可以幫助消費(fèi)者更好地理解可持續(xù)概念并傳達(dá)可持續(xù)生活方式。 實(shí)際上，這也直接影響著越來越注重環(huán)保的消費(fèi)者，以做出可持續(xù)的消費(fèi)選擇并提高歐萊雅品牌的聲譽(yù)和市場(chǎng)份額。  

當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益之間存在沖突時(shí)，歐萊雅選擇最大的平衡來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。 顯然，歐萊雅已在其價(jià)值鏈的所有環(huán)節(jié)中實(shí)現(xiàn)了面向未來的愿景，并將其視為整個(gè)集團(tuán)的優(yōu)先戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。  “在21世紀(jì)，公司不僅應(yīng)該通過經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)來衡量自己的成功和持久性，而且還有責(zé)任承擔(dān)責(zé)任并分享成功。” 歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安功曾經(jīng)表示，他堅(jiān)信歐萊雅和其包裝公司正在應(yīng)對(duì)氣候變化，資源短缺和社會(huì)局勢(shì)的不穩(wěn)定在復(fù)雜的全球問題中起著重要作用，他們相信“通過自身的行動(dòng)以及所有利益相關(guān)者的連鎖反應(yīng)，公司無疑可以發(fā)揮更加積極的作用”。  

美容產(chǎn)品包裝供應(yīng)商Albéa南部區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受Jumei采訪時(shí)表示，La Roche-Posay的這種紙管化妝品包裝是與戰(zhàn)略供應(yīng)商合作開發(fā)的。 原料片材在改善制管設(shè)備的同時(shí)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 與普通化妝品包裝相比，此紙包裝的塑料含量降低了45％。 歐萊雅集團(tuán)的一位發(fā)言人表示，未來，化妝品紙管包裝將應(yīng)用于該集團(tuán)旗下的更多品牌產(chǎn)品。  

曾經(jīng)提到一個(gè)個(gè)人化妝品牌Najiko NONO NOTES（詳細(xì)戳記＃新品特獻(xiàn)078）。 該品牌目前的19種產(chǎn)品中大多數(shù)都使用紙包裝材料。它的產(chǎn)品采用純紙盤設(shè)計(jì)以遮蓋眼影和腮紅，并使用可生物降解的油紙包裹唇釉。 納吉茲希望將歐萊雅包裝的紙質(zhì)包裝材料與其他環(huán)保材料進(jìn)行創(chuàng)造性地混合和搭配。 來解釋品牌風(fēng)格并賦予產(chǎn)品“環(huán)保”的個(gè)性。  

 Najiko在其紙包裝上展示了擬人化的插圖主題。 許多前沿品牌還選擇紙制包裝材料作為眼影盤容器，以展示更多個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)。 例如，彩妝品牌夢(mèng)薇moonway推出的麻將彩妝系列六色眼影調(diào)色板，以及尖端國(guó)內(nèi)產(chǎn)品Ju Duo的水果眼影調(diào)色板和假日調(diào)色板。  

實(shí)際上，通過以上信息，您可以了解歐萊雅包裝的設(shè)計(jì)思想以及一些方法和技能，希望這些也能對(duì)您有所幫助。